สคบ. เดินหน้าสร้างมาตรฐานโฆษณา โฆษณาดิจิทัล – อินฟลูเอนเซอร์ต้องโปร่งใส กติกาชัด ไม่หลอกผู้บริโภค

เมื่อวันที่ 15 ธันวาคม 2568 สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) จัดประชุมสัมมนาให้ความรู้เกี่ยวกับกฎหมายด้านการโฆษณาแก่ผู้ประกอบธุรกิจ ภายใต้โครงการ “เสริมสร้างความร่วมมือ ให้ภาคผู้ประกอบธุรกิจด้านโฆษณามีมาตรฐานความรับผิดชอบต่อผู้บริโภค” ณ ห้องประชุม BB 202 ชั้น 2 โรงแรมเซ็นทารา ไลฟ์ ศูนย์ราชการและคอนเวนชันเซ็นเตอร์ แจ้งวัฒนะ กรุงเทพมหานคร โดยนายรณรงค์ พูลพิพัฒน์ เลขาธิการคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค มอบหมายให้ รองเลขาธิการคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค นายฐิตินันท์ สิงหา เป็นประธานเปิดงาน
นายรณรงค์กล่าวว่า การโฆษณาในยุคดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีอิทธิพล ต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมาก โดยเฉพาะบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ ถือเป็นผู้เผยแพร่ข้อมูลสู่สาธารณะ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ทุกภาคส่วนต้องตระหนักถึงความรับผิดชอบและปฏิบัติตามกฎหมายอย่างถูกต้อง เพื่อให้การสื่อสารเชิงพาณิชย์มีความโปร่งใส เป็นธรรม และไม่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความเข้าใจผิด ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์คือ ผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของคนจำนวนมาก ‘ทุกคำพูด ทุกโพสต์’ คือ ความรับผิดชอบต่อสังคม พร้อมประกาศว่า การจัดสัมมนาครั้งนี้คือ “สัญญาณเริ่มต้นของกติกาใหม่” ที่โปร่งใสและเที่ยงธรรมกว่าเดิม ทั้งนี้ ไฮไลต์สำคัญของการสัมมนา คือ การเจาะลึกเนื้อหาผ่านเวทีอภิปรายเชิงวิชาการใน 2 ประเด็นหลัก ได้แก่
1. “กรอบกฎหมายและการกำกับดูแลว่าด้วยการโฆษณาอย่างรับผิดชอบของอินฟลูเอนเซอร์”   เพื่อถ่ายทอดหลักเกณฑ์และแนวทางปฏิบัติที่ถูกต้องตามกฎหมาย ให้ผู้ประกอบการและอินฟลูเอนเซอร์นำไปปรับใช้ ไม่ให้เกิดการสื่อสารที่คลุมเครือหรือสร้างความเข้าใจผิด
2. “ทิศทางการกำกับดูแลการโฆษณาดิจิทัลและการรับฟังความคิดเห็น” ซึ่งเป็นเวทีระดมมุมมอง จากทุกภาคส่วน เพื่อนำข้อมูลไปสังเคราะห์และจัดทำ “กรอบบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU)” สำหรับ ใช้เป็นมาตรการกำกับดูแลร่วมกันที่ปฏิบัติได้จริงในอนาคต การประชุมครั้งนี้นับเป็นอีกก้าวหนึ่งของ สคบ. ในการเสริมสร้างระบบการคุ้มครองผู้บริโภคของประเทศให้สอดรับกับบริบทด้านเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไป พร้อมสนับสนุนให้ภาคธุรกิจดำเนินกิจกรรมทางการตลาด บนพื้นฐานของความโปร่งใสและความรับผิดชอบ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ประกอบการ ผู้บริโภค และเศรษฐกิจดิจิทัลโดยรวม