เชื่อมผู้คนผ่านความสนใจและไลฟ์สไตล์ ในแคมเปญ “ชอบชีวิตแบบไหนก็ใช้ชีวิตแบบนั้น”
FWD ประกันชีวิต นำอินไซต์เรื่องการเติบโตของ “Micro-communities” หรือกลุ่มคนที่รวมตัวกันผ่านความสนใจและไลฟ์สไตล์เดียวกัน มาต่อยอดสู่การพัฒนาแบรนด์แคมเปญ พร้อมใช้การสื่อสารแบบ Personalisation ที่ทำมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อเชื่อมโยงกับผู้คนในแบบที่เป็นตัวเองมากขึ้น
แนวคิดของแคมเปญนี้พัฒนาขึ้นจากข้อมูลของ YouGov ที่ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของ Micro-communities หรือชุมชนขนาดเล็กที่รวมตัวกันผ่านความสนใจและไลฟ์สไตล์แบบเดียวกัน เช่น การเล่นดนตรี การออกกำลังกาย หรือการท่องเที่ยว สอดคล้องกับการทำงานร่วมกับ Human Lab ผู้เชี่ยวชาญด้าน Human Insight ซึ่งพบว่า ผู้คนหันมานิยามตัวตนผ่านความสนใจและไลฟ์สไตล์มากขึ้น อินไซต์ดังกล่าวจึงกลายเป็นจุดตั้งต้นของแคมเปญ “ชอบชีวิตแบบไหนก็ใช้ชีวิตแบบนั้น” ที่สะท้อนให้เห็นว่า แม้แต่ละคนจะมีความแตกต่าง แต่สามารถเชื่อมโยงกันได้ผ่านสิ่งที่ให้ความหมายร่วมกัน และ FWD ประกันชีวิต พร้อมสนับสนุนให้ทุกคนใช้ชีวิตในแบบที่เป็นตัวเองได้อย่างเต็มที่ โดยไม่ต้องกังวล เพราะ FWD ดูแลให้
นางสาวปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานการตลาด บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “สิ่งที่ขับเคลื่อน FWD ประกันชีวิต มาอย่างต่อเนื่อง คือแนวคิด ‘Always Evolving’ ที่เราใช้เป็นกรอบในการพัฒนาแบรนด์และการทำการตลาดให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยมี Data-driven insights เป็นพื้นฐานสำคัญที่ช่วยให้เรามองเห็นความต้องการของผู้คนได้อย่างลึกขึ้น และสามารถออกแบบการสื่อสารให้มีความหมายและแตกต่างได้อย่างชัดเจนตรงจุด หนึ่งในอินไซต์สำคัญที่สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบัน คือการเติบโตของเทรนด์ Micro-communities ซึ่งสะท้อนว่าผู้คนเลือกนิยามตัวตนผ่านความสนใจและไลฟ์สไตล์ที่เฉพาะตัวมากขึ้น จากข้อมูลนี้เรานำมาต่อยอดสู่แคมเปญ ‘ชอบชีวิตแบบไหนก็ใช้ชีวิตแบบนั้น’ ผ่านการสื่อสารแบบ Personalisation ที่เราทำมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อเชื่อมโยงกับผู้คนในแบบที่เป็นตัวเอง พร้อมตอกย้ำบทบาทของ FWD ประกันชีวิต ในการสนับสนุนให้ทุกคนใช้ชีวิตในแบบที่เป็นตัวเองได้อย่างเต็มที่ โดยไม่ต้องกังวล เพราะ FWD ดูแลให้”
แคมเปญนี้เล่าเรื่องผ่าน 3 กลุ่มไลฟ์สไตล์ ในรูปแบบ Micro-communities ได้แก่ กลุ่มแฟนคลับศิลปิน ที่หลงใหลในศิลปินที่ชื่นชอบ ของกลุ่มแฟนบอยหรือแฟนเกิร์ล กลุ่มคนรักสัตว์เลี้ยง ที่ให้ความสำคัญกับความผูกพันและดูแลสัตว์เลี้ยงเสมือนสมาชิกในครอบครัว และกลุ่มคนรักสุขภาพ ที่ใช้ชีวิตในแบบใส่ใจตัวเอง ผ่านกิจกรรมอย่างการดื่มมัทฉะและ Morning Rave โดยนำเสนอผ่าน Online Video ที่ถ่ายทอดเรื่องราวของผู้คนที่ดูแตกต่างกัน แต่สามารถเชื่อมโยงและอยู่ร่วมกันได้ผ่านความสนใจเดียวกัน แสดงให้เห็นว่าความสนใจและไลฟ์สไตล์คือจุดเชื่อมสำคัญที่ทำให้ผู้คนเข้าหากัน
นอกจากนี้ FWD ประกันชีวิต ยังขยายแนวคิดของแคมเปญไปสู่การสื่อสารในรูปแบบคอนเทนต์ที่หลากหลาย ซึ่งสอดคล้องกับความสนใจและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องอาหาร การท่องเที่ยว หรือแฟชั่น เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าไปเชื่อมโยงกับผู้คนได้ในชีวิตประจำวัน
แคมเปญนี้สะท้อนความตั้งใจของ FWD ประกันชีวิต ในการเป็นแบรนด์ที่เข้าใจความแตกต่าง และสนับสนุนให้ทุกคนใช้ชีวิตในแบบที่เป็นตัวเองได้อย่างเต็มที่ โดยไม่ต้องกังวล เพราะ FWD ดูแลให้ ภายใต้แนวคิด “ชอบชีวิตแบบไหนก็ใช้ชีวิตแบบนั้น”
More Stories
คปภ. เปิดตัวโครงการ CAT Scenarios Stress Test
สมาคมประกันวินาศภัยไทย พร้อมบริษัทสมาชิก ร่วมโครงการ “ครูประกันภัยจิตอาสา” ประจำปี 2569
อลิอันซ์ อยุธยา ชวนสัมผัส “Level Up the Care by Allianz Ayudhya”