Grey Thailand สร้างประวัติศาสตร์ พาแคมเปญ “จุลินทรีย์หยุด PM 2.5”

คว้า ‘Green Pencil’ ตัวแรกของไทยบนเวทีรางวัลระดับโลก The One Show 2026

Grey Thailand ประกาศชัยชนะครั้งสำคัญบนเวทีรางวัลโฆษณาทรงอิทธิพลของโลก The One Show Awards 2026 คว้ารางวัล Green Pencil ตัวแรกของประเทศไทย พร้อมด้วยรางวัล Merit ในหมวด Sustainable Development Goals (SDGs) จากแคมเปญ “จุลินทรีย์หยุด PM 2.5” ด้วยกลยุทธ์การสื่อสารที่เปลี่ยนผ่านปัญหา PM 2.5 ให้กลายเป็นโอกาสในการสร้างความยั่งยืนให้กับสิ่งแวดล้อมและสังคมไทย

แคมเปญดังกล่าวเป็นความร่วมมือระหว่างสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) และกรมวิชาการเกษตร ในการแก้ไขปัญหาเชิงโครงสร้างของฝุ่นละออง PM 2.5 ที่มีสาเหตุมาจากการเผาวัสดุเหลือใช้ทางการเกษตร โดยทั้งสองหน่วยงานได้ร่วมกันคิดค้นและพัฒนานวัตกรรม “หัวเชื้อจุลินทรีย์” ที่มีประสิทธิภาพสูงในการย่อยสลายตอซังฟางข้าวให้กลายเป็นปุ๋ยอินทรีย์ภายในเวลาเพียง 7 วัน ซึ่งช่วยตัดวงจรการเผาทิ้งได้อย่างถาวร

Grey Thailand ได้เข้ามารับหน้าที่วางกลยุทธ์และสร้างสรรค์แคมเปญการสื่อสารให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ผ่านการนำตรรกะทางความคิดที่ตอบโจทย์วิถีชีวิตของเกษตรกรมาใช้ เปลี่ยนการรณรงค์แบบขอความร่วมมือทั่วไป ให้เป็นการชี้ให้เห็นถึงผลประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมจากการนำนวัตกรรมหัวเชื้อจุลินทรีย์นี้ไปใช้งาน

กนกกร สีหพันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Grey Thailand กล่าวถึงเบื้องหลังแคมเปญดังกล่าวว่า “หัวใจการทำงานของ Grey คือ ‘Famously Effective’ หน้าที่ของเราคือการนำนวัตกรรมของ สสส. และกรมวิชาการเกษตร มาสื่อสารให้เข้าถึงใจของเกษตรกร เราตระหนักดีว่าการจะแก้ปัญหาฝุ่น PM 2.5 จากการเผาพื้นที่เพาะปลูกได้อย่างยั่งยืน ต้องเริ่มจากการแก้ปัญหาปากท้องของเกษตรกรก่อน การสื่อสารของเราจึงมุ่งเน้นการเปลี่ยนวิกฤตสิ่งแวดล้อมให้เป็นโอกาสในการสร้างรายได้และลดต้นทุน”

จิรเดช เพ่งเล็งผล รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ Grey Thailand กล่าวเสริมว่า “Creative Solution ของแคมเปญจึงเป็นการเปลี่ยนความคิดจากการรณรงค์ให้หยุดทำร้ายโลก มาเป็นการเสนอทางเลือกที่ช่วยเกษตรกรลดต้นทุนค่าปุ๋ย เตรียมดิน และเพิ่มผลผลิต ความคุ้มค่าทางเศรษฐกิจและความยั่งยืนที่ได้น่าจะเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จและชนะใจกรรมการและคว้ารางวัลในประเภท Green Pencil ตัวแรกมาให้ประเทศไทยได้สำเร็จ”

ความสำเร็จของแคมเปญ ‘จุลินทรีย์หยุด PM 2.5’ ที่เปลี่ยนมุมมองของเกษตรกร ช่วยขับเคลื่อนการยอมรับและใช้งานนวัตกรรมหัวเชื้อจุลินทรีย์ของ สสส. และกรมวิชาการเกษตร ในวงกว้าง นำไปสู่ผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมที่วัดผลได้อย่างเป็นรูปธรรม เริ่มจากการที่ดินมีความร่วนซุยขึ้น ส่งผลให้เกษตรกรสามารถเตรียมหน้าดินสำหรับการเพาะปลูกรอบถัดไปได้เร็วขึ้น เปิดโอกาสให้เกิดการหมุนเวียนเปลี่ยนผ่านสารอาหารในดินอย่างเป็นธรรมชาติ ช่วยลดต้นทุนจากการซื้อปุ๋ยเคมีลงได้ทันทีถึง 50% และเมื่อดินได้รับการบำรุงด้วยปุ๋ยอินทรีย์จากธรรมชาติที่ย่อยสลายโดยจุลินทรีย์ สุขภาพดินที่ดีขึ้นก็ส่งผลลัพธ์ต่อเนื่องไปสู่การเพิ่มผลผลิตข้าวในรอบถัดไปได้

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้ขยายผลไปสู่การที่เกษตรกรสามารถเตรียมดินโดยไม่มีการเผาเป็นพื้นที่กว่า 96 ล้านตารางเมตรทั่วประเทศ ส่งผลให้จุดความร้อนจากการเผานาข้าวลดลง เมื่อเปรียบเทียบในช่วงฤดูเผาไหม้สูงสุด โดยอ้างอิงจากฐานข้อมูลดาวเทียมของ GISTDA ซึ่งเป็นการช่วยลดความหนาแน่นของปริมาณฝุ่น PM 2.5 ในจังหวัดนำร่อง นับเป็นบทพิสูจน์ว่า เมื่อนวัตกรรมที่ดีจากภาครัฐ ได้รับการสนับสนุนด้วยกลยุทธ์การสื่อสารที่ตรงจุดและเข้าใจผู้บริโภค จะสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับสังคมและสิ่งแวดล้อมได้อย่างยั่งยืน

ในโอกาสวันสิ่งแวดล้อมโลก Grey Thailand ขอตอกย้ำเจตนารมณ์ในการเป็นส่วนหนึ่งของการขับเคลื่อนสังคมและสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้น ด้วยการนำเสนอแนวคิดและโซลูชันการสื่อสารที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่จับต้องได้ให้กับประเทศไทยและโลกของเรา

ทั้งนี้ รางวัล The One Show ได้รับการยอมรับจากอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ทั่วโลกว่าเป็นหนึ่งในเวทีซึ่งมีเกณฑ์การตัดสินเข้มข้นที่สุด โดยรางวัล Green Pencil นั้น ถือเป็นรางวัลเกียรติยศสูงสุดสำหรับผลงานสร้างสรรค์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งคณะกรรมการจะไม่เพียงพิจารณาจากไอเดียอันล้ำเลิศ แต่จะตัดสินจาก “ผลลัพธ์เชิงประจักษ์ที่เปลี่ยนโลกได้จริง” (Real-world Impact) ขณะที่รางวัล Merit ในหมวด SDGs เป็นการรับรองว่าแคมเปญนั้นสามารถช่วยขับเคลื่อนเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนขององค์การสหประชาชาติได้อย่างมีประสิทธิภาพ