Airbnb เจาะเทรนด์ท่องเที่ยวเกาหลี เผยนักเดินทางไทยมองหาประสบการณ์นอกเหนือจาก K-pop และโซล

Airbnb เผยผลสำรวจ คนไทย 99% สนใจออกไปสำรวจเมืองอื่น นอกเหนือจากกรุงโซลในการเดินทางครั้งต่อไป 94% มองว่าการได้สัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างแท้จริงเป็นสิ่งสำคัญเมื่อเดินทางไปเกาหลีใต้¹ 71% เชื่อว่าการพักโฮมสเตย์หรือที่พักสไตล์ Airbnb ช่วยให้ได้สัมผัสวิถีชีวิตและวัฒนธรรมท้องถิ่นได้ดีเทียบเท่าหรือดีกว่าการพักในโรงแรมหรือโฮสเทล¹

รายงานใหม่จาก Airbnb¹ เผยว่า K-pop ยังคงเป็นแรงบันดาลใจสำคัญที่ดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย ให้เดินทางไปยังเกาหลีใต้ และในปัจจุบันนักท่องเที่ยวจำนวนมากมองหาประสบการณ์การเดินทางที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ผ่านการลิ้มลองอาหาร วัฒนธรรมท้องถิ่น วิถีชีวิตย่านชุมชนต่างๆ  ตลอดจนการออกเดินทางไปสำรวจจุดหมายปลายทางนอกเหนือจากกรุงโซล

จากผลสำรวจที่ Airbnb จัดทำขึ้นในรายงาน “Korea Calling: How K-Culture Is Driving a New Generation of Travelers into Korea” พบว่า 96% ของผู้ตอบแบบสำรวจชาวไทยระบุว่า แม้ K-pop จะเป็นแรงบันดาลใจที่ทำให้พวกเขาสนใจประเทศเกาหลีใต้ แต่สิ่งที่พวกเขาต้องมากกว่านั้นคือการสัมผัสประสบการณ์ระหว่างการเดินทาง ไม่ว่าจะเป็นอาหาร วัฒนธรรม หรือประวัติศาสตร์¹ ซึ่ง 94% ระบุว่าการได้สัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่นที่แท้จริงเป็นสิ่งสำคัญเมื่อเดินทางไปเกาหลีใต้ และ 99% สนใจเดินทางไปสำรวจพื้นที่อื่นๆ นอกเหนือจากกรุงโซลในการเดินทางครั้งต่อไป¹

นายอมันพรีท บาจาจ ผู้จัดการทั่วไปประจำเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดียของ Airbnb กล่าวว่า “หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจที่สุดคือ วัฒนธรรมเกาหลีไม่ได้มีอิทธิพลเฉพาะต่อสิ่งที่ผู้คนรับชมหรือรับฟังอีกต่อไป แต่กำลังส่งผลต่อรูปแบบการเดินทางมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทยเกาหลีใต้กำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่พวกเขาอยาก เปิดประสบการณ์ในมิติอื่นๆ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นอาหาร ย่านท้องถิ่น เมืองขนาดเล็ก หรือวัฒนธรรมในชีวิตประจำวัน ซึ่ง Airbnb เห็นความสนใจที่เพิ่มขึ้นต่อประสบการณ์การเดินทางที่เชื่อมโยงกับชุมชนท้องถิ่น รวมถึงการเดินทางไปยังพื้นที่อื่นๆ นอกเหนือจากโซล”

ถึงแม้ว่า K-pop จะเป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทาง แต่คนไทยต้องการสัมผัสวัฒนธรรมเกาหลีในมิติที่ลึกซึ้งมากขึ้น โดย ผลสำรวจชี้ให้เห็นว่า K-culture ไม่ว่าจะเป็นอาหาร ภาพยนตร์ ดนตรี หรือความงาม สิ่งเหล่านี้ล้วนมีอิทธิพลต่อมุมมองของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการเดินทางไปเกาหลีใต้ โดย 83% ระบุว่าวัฒนธรรมเกาหลีมีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจเดินทางไปเกาหลีใต้ นอกจากนี้ วัฒนธรรมเกาหลียังส่งผลต่อการวางแผนกิจกรรมระหว่างการเดินทาง โดย 87% ระบุว่าวัฒนธรรมเกาหลีมีอิทธิพลต่อกิจกรรมที่พวกเขาต้องการลองทำในการเดินทางครั้งต่อไป

นักท่องเที่ยวไทยยังมีความเชื่อมโยงกับ “อาหารเกาหลี” ซึ่งถือเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดที่กระตุ้นความสนใจในการเดินทางไปเกาหลีใต้ โดย 67% ของผู้ตอบแบบสำรวจระบุว่าอาหารและวัฒนธรรมการกินแรงบันดาลใจที่ทำให้อยากเดินทางไปประเทศเกาหลีใต้¹ ซึ่งประสบการณ์ทางอาหาร ไม่ว่าจะเป็นสตรีทฟู้ดหรือตลาดท้องถิ่น ยังคงเป็นกิจกรรมอันดับหนึ่งที่ได้รับความนิยม จากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่ให้ความสำคัญระหว่างเดินทาง ขณะที่ 65% ระบุว่าประสบการณ์ด้านอาหารเป็นสิ่งที่ช่วยให้พวกเขา รู้สึกเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมเกาหลีได้มากที่สุด¹

ความสนใจในการเดินทางออกนอกกรุงโซลเพิ่มขึ้น แต่ตัวเลือกที่พักยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ จากผลสำรวจ นักท่องเที่ยวไทยยังคงใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ในกรุงโซล แต่ให้ความสนใจในการเดินทางสำรวจพื้นที่อื่นๆ ของประเทศเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดย 71% ของผู้ที่เคยเดินทางไปเกาหลีใต้พักอยู่ในกรุงโซลตลอดทั้งทริปหรือเกือบทั้งหมดของทริป แต่มีความต้องการในการเดินทางไปยังพื้นที่อื่นๆ ของประเทศเพิ่มเติม¹ ขณะที่เดียวกัน 1 ใน 2 ของผู้ตอบแบบสอบถาม ระบุว่า พวกเขามีแนวโน้มที่จะเดินทางไปยังพื้นที่ที่ไกลออกไปหรืออยู่ในเกาหลีใต้นานขึ้น หากมีตัวเลือกที่พักนอกกรุงโซลเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะโฮมสเตย์ ที่ช่วยเข้าถึงประสบการณ์ท้องถิ่นได้มากขึ้น¹

นอกจากนี้ คอนเทนต์ของเกาหลียังมีบทบาทสำคัญในการสร้างความสนใจต่อจุดหมายปลายทางนอกเมืองหลัก โดย 83% ของผู้ตอบแบบสำรวจระบุว่า คอนเทนต์อย่างซีรีส์ รายการวาไรตี้ และมิวสิกวิดีโอ มีอิทธิพลอย่างมากต่อความสนใจในการเดินทางไปยังพื้นที่อื่นๆ ในเกาหลีใต้¹ โดยจุดหมายปลายทางยอดนิยม ได้แก่ เมืองปูซานและพื้นที่โดยรอบ ตามมาด้วยอินชอน จังหวัด
คยองกี และเกาะเชจู¹

รายงานนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นต่อประสบการณ์การเดินทางที่เชื่อมโยงกับชุมชนและย่านท้องถิ่น ในกลุ่มผู้ตอบแบบสำรวจชาวไทยที่เลือกพักโฮมสเตย์ Airbnb หรือที่พักลักษณะใกล้เคียงกัน 69% ระบุว่าการเข้าพักดังกล่าว ช่วยให้พวกเขารู้สึกได้สัมผัสประสบการณ์แบบคนท้องถิ่นมากขึ้น และ 45% ของผู้ที่วางแผนเดินทางในอนาคตต้องการเข้าพัก ในย่านที่อยู่อาศัย เพื่อสัมผัสวิถีชีวิตประจำวันของชาวเกาหลี¹

คำแนะนำจากคนท้องถิ่นยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างประสบการณ์การเดินทาง โดยในกลุ่มผู้ตอบแบบสำรวจชาวไทย ที่ได้รับคำแนะนำจากเจ้าของโฮมสเตย์หรือเจ้าของที่พัก Airbnb ถึง 97% ระบุว่าพวกเขาได้เดินทางไปยังสถานที่ที่เจ้าของที่พักแนะนำจริง¹ และ 71% เชื่อว่าการพักโฮมสเตย์หรือที่พักสไตล์ Airbnb ช่วยให้เข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่นได้ดีเทียบเท่าหรือดีกว่าการพักในโรงแรมหรือโฮสเทล¹

ผลสำรวจยังพบว่า 95% ของผู้ตอบแบบสำรวจชาวไทยมีแนวโน้มที่จะเดินทางไปเกาหลีใต้ภายใน 5 ปีข้างหน้า¹ สะท้อนให้เห็นว่าเกาหลีใต้ยังคงเป็นประเทศที่มีความน่าสนใจและดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวไทยอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นการเดินทางที่เปิดโอกาสให้ได้สัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่น ประสบการณ์ที่หลากหลาย และการเชื่อมโยงกับผู้คนและชุมชนในจุดหมายปลายทางมากยิ่งขึ้น

ข้อมูลอ้างอิง

¹รายงานฉบับนี้อ้างอิงจากแบบสำรวจที่จัดทำโดย Airbnb โดยมีผู้ตอบแบบสอบถาม 4,500 คนจากทั่วประเทศออสเตรเลีย อินเดีย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น จีนแผ่นดินใหญ่ มาเลเซีย สิงคโปร์ ไทย และสหรัฐอเมริกา ซึ่งดำเนินการในเดือนมีนาคม 2569 “ผู้เยี่ยมชม” หมายถึงผู้ที่เคยเดินทางมาเกาหลีมาก่อน ในขณะที่ “ผู้ที่สนใจเดินทาง” คือผู้ที่แสดงความสนใจและตั้งใจที่จะมาเยือนเกาหลี “ผู้ตอบแบบสอบถาม” หมายถึงทั้งสองกลุ่มรวมกัน