เพราะปรากฏการณ์นี้กำลังเกิดขึ้นทั่วประเทศไทย และ Klook ขอเรียกมันว่า “REELationship” (รีล-เลชั่นชิป) คำผสมระหว่าง “Reel” กับ “Relationship” ที่สื่อถึงความสัมพันธ์รูปแบบใหม่ระหว่างคนกับคอนเทนต์ท่องเที่ยว ความสัมพันธ์ที่ดำเนินไปด้วยการส่งคลิปหากันไปเรื่อย ๆ เต็มไปด้วยความตั้งใจ ความฝัน และแพลนที่พูดกันปากเปล่านับครั้งไม่ถ้วน แต่กลับถูกดองไว้ ไม่เคยไปถึงขั้นตอนการกดจองเที่ยวบิน โรงแรม หรือกิจกรรมใด ๆ เลยแม้แต่ครั้งเดียว พูดง่าย ๆ คือ คนไทยไม่ได้ขาดความอยากเที่ยว – แต่ความอยากเที่ยวนั้นถูก “ดอง” ไว้ในรูปแบบของคลิปที่ถูกแชร์ ถูกไลก์ ถูกคอมเมนต์ว่า “อยากไปมาก” ซ้ำแล้วซ้ำเล่า จนกลายเป็นวงจรที่ไม่มีปลายทาง
ล่าสุดถ้าใครยังดองแพลนอยู่ นี่คือโอกาสที่จะเลิกดองได้ง่ายที่สุด กับงาน Klook Travel Fest เทศกาลหยุดดองแล้วจอง Klook วันที่ 9-11 ตุลาคม 2569 เวลา 10:00 – 19:00 น. ณ Emsphere ชั้น M บริเวณ Sphere Gallery 1 พบกับดีลเด็ดลดสูงสุด 5,000 บาท และ Flash Sale ซื้อ 1 แถม 1 สำหรับกิจกรรมท่องเที่ยวยอดฮิต
ทำไมคนไทยถึงติดอยู่ใน “REELationship” และดองแพลนไว้ไม่เลิก
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่คนไทยจะมีพฤติกรรมเช่นนี้ เพราะประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่ใช้โซเชียลมีเดียและวิดีโอสั้นเข้มข้นที่สุดในโลก ข้อมูลล่าสุดจากรายงาน Digital 2026: Thailand โดย DataReportal ระบุว่า ณ เดือนตุลาคม 2568 ประเทศไทยมีผู้ใช้โซเชียลมีเดียถึง 56.6 ล้านคน หรือคิดเป็น 79.1% ของประชากรทั้งประเทศ และมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 67.8 ล้านคน คิดเป็น 94.7% ของประชากร เท่ากับว่าคนไทยแทบทุกคนที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ ก็มีโอกาสเห็นคอนเทนต์ท่องเที่ยวผ่านหน้าฟีดแทบทุกวัน
ขณะที่ LINE ยังคงเป็นช่องทางหลักที่คนไทยใช้ส่งต่อคลิปวิดีโอท่องเที่ยวให้เพื่อนและคนในครอบครัวแทบทุกวัน ด้วยความที่เป็นแอปแชทที่แทบทุกบ้านใช้งาน การส่งคลิปรีลหรือ TikTok เข้าไปในกรุ๊ปแชทครอบครัวหรือกรุ๊ปเพื่อน จึงกลายเป็นกิจวัตรที่ทำได้ง่ายกว่าการวางแผนการเดินทางจริงเสียอีก และง่ายกว่าการ “เลิกดอง” แพลนที่คุยกันไว้เสียอีกด้วย
ข้อมูลจาก Mintel ยังพบว่า 53% ของคนไทยใช้โซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจด้านการท่องเที่ยวก่อนออกเดินทางจริง และตัวเลขนี้พุ่งสูงถึง 60% ในกลุ่มคนอายุ 18-24 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่เติบโตมากับแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นโดยตรง สะท้อนให้เห็นว่าการ “เสพ” คอนเทนต์ท่องเที่ยวกลายเป็นพฤติกรรมปกติของคนไทยไปแล้ว ไม่ต่างจากการเสพคอนเทนต์บันเทิงประเภทอื่น เพียงแต่ความฝันเหล่านั้นมักถูกดองไว้ ไม่ไปถึงปลายทางจริง เพราะการดูคลิปใช้เวลาไม่กี่วินาที แต่การวางแผนการเดินทางจริงต้องใช้ทั้งเวลา เงิน และความร่วมมือจากคนอื่นอีกหลายคน
เมื่อใจอยากไป แต่กระเป๋าเงินไม่พร้อม แพลนเลยถูกดอง
สาเหตุสำคัญที่ทำให้แพลนเที่ยวในกรุ๊ปแชทถูกดองไว้ไม่เคยเกิดขึ้นจริง มาจากภาระทางการเงินที่คนไทยกำลังเผชิญอยู่ในขณะนี้ ข้อมูลล่าสุดจากธนาคารแห่งประเทศไทยระบุว่า หนี้ครัวเรือนไทยในไตรมาส 2 ปี 2569 อยู่ที่ 86.8% ของ GDP ซึ่งแม้จะลดลงเล็กน้อยจาก 87.1% ในไตรมาสก่อน แต่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยยังประเมินว่าตัวเลขนี้จะยังคงสูงกว่า 80% ต่อเนื่องไปจนถึงปลายปี 2569 ซึ่งเป็นระดับที่สูงกว่าเกณฑ์ความยั่งยืนที่ธนาคารเพื่อการชำระหนี้ระหว่างประเทศ (BIS) กำหนดไว้ และถือเป็นหนึ่งในระดับหนี้ครัวเรือนที่สูงที่สุดในเอเชีย
เมื่อภาระหนี้สูงขนาดนี้ ค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นอย่างการท่องเที่ยวจึงมักเป็นรายการแรก ๆ ที่ถูกตัดออกจากงบประมาณครัวเรือนเมื่อสถานการณ์การเงินตึงตัว แม้ใจจะยังอยากไปเที่ยวอยู่ก็ตาม แพลนที่คุยกันไว้จึงถูกดองต่อไปอีกปี แล้วอีกปี ตัวเลขจากหน่วยงานภาครัฐและโพลสำรวจต่าง ๆ ก็ยืนยันภาพเดียวกันนี้อย่างชัดเจน ผลสำรวจของสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (TPSO) กระทรวงพาณิชย์ ที่สำรวจคนไทยกว่า 6,266 คน พบว่ากลุ่มที่ไม่มีแพลนเที่ยวช่วงปลายปี ให้เหตุผลหลักคือปัญหาทางการเงิน (ราว 27%) และค่าใช้จ่ายในการเดินทางที่สูงเกินไป (ราว 24%)
เช่นเดียวกับผลสำรวจของสวนดุสิตโพลในช่วงสงกรานต์ 2569 ที่สำรวจคนไทยกว่า 1,272 คน พบว่า 51.42% ของผู้ตอบแบบสอบถามยอมงดเที่ยวสงกรานต์เพื่อเก็บเงิน 55.66% ระบุว่าราคาน้ำมันมีผลต่อการตัดสินใจร่วมกิจกรรมสงกรานต์ และ 61.32% ยอมรับว่าค่าใช้จ่ายต่าง ๆ พุ่งสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับปีก่อน ๆ
อีกหนึ่งอุปสรรค: การนัดเพื่อนให้ไปพร้อมกัน
นอกจากเรื่องเงิน อีกปัจจัยสำคัญที่ทำให้แพลนเที่ยวในกรุ๊ปแชทถูกดองไว้ไม่ไปถึงวันจองจริงคือ “การนัดคนให้ตรงกัน” ใครก็ตามที่เคยพยายามชวนเพื่อนสัก 4-5 คนไปเที่ยวด้วยกัน ย่อมรู้ดีว่าขั้นตอนที่ยากที่สุดไม่ใช่การเลือกจุดหมายปลายทาง แต่คือการหาวันที่ทุกคนว่างพร้อมกัน
ผลสำรวจของ Klook เองในเดือนสิงหาคม 2569 ซึ่งสัมภาษณ์นักท่องเที่ยวกว่า 2,725 คนจาก 10 ประเทศ พบข้อมูลที่น่าสนใจว่า คนที่รับบทเป็น “ตัวตั้งตัวตี” วางแพลนเที่ยวเป็นกลุ่มให้เพื่อน ๆ มากกว่า 80% ต้องใช้เวลาจัดการมากกว่า 10 ชั่วโมงต่อการเดินทางแต่ละครั้ง ทั้งการหาข้อมูล เปรียบเทียบราคา และตามความคืบหน้าของเพื่อนแต่ละคน แต่กลับเป็นคนที่ได้รับคำขอบคุณน้อยที่สุดในกลุ่ม สะท้อนให้เห็นว่าการประสานงานให้ทุกคนพร้อมไปด้วยกันจริง ๆ นั้นยากและเหนื่อยกว่าที่คิดมาก และเป็นอีกเหตุผลสำคัญที่แพลนในไอเดียที่คุยกันในแชทมักถูกดองไว้ ไม่เคยกลายเป็นการเดินทางบนเครื่องบินจริง ๆ หลายครั้งที่แพลนถูกดอง ไม่ใช่เพราะไม่มีใครอยากไป แต่เพราะไม่มีใครอยาก “เป็นคนจัดการ” ทั้งหมดด้วยตัวเอง
จาก “ส่งรีล” สู่ “ได้ไปจริง” Klook คือคำตอบของช่องว่างนี้
ในอีกด้านหนึ่ง ข้อมูลนี้ไม่ได้แปลว่าคอนเทนต์ท่องเที่ยวที่ส่งต่อกันไปมาไร้ประโยชน์เสียทีเดียว ข้อมูลจาก Klook Travel Pulse 2569 ชี้ว่านักท่องเที่ยวไทยและอาเซียนได้รับอิทธิพลจากคอนเทนท์บนโซเชียลมีเดียอย่างชัดเจนโดยนักท่องเที่ยวไทยมากถึง 52% ระบุว่าตัดสินใจจองการเดินทางโดยได้รับอิทธิพลจากคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย และนักท่องเที่ยวในอาเซียนกว่า 80% ก็ได้รับอิทธิพลจากคอนเทนต์โซเชียลมีเดียเช่นเดียวกัน
Klook เข้าใจดีว่าปัญหาของคนไทยไม่ใช่การไม่มีความอยากเที่ยว แต่คือ “ช่องว่าง” ระหว่างแรงบันดาลใจที่เกิดขึ้นทุกวันบนหน้าฟีด กับขั้นตอนที่ยุ่งยากในการเปลี่ยนแพลนที่ดองไว้ให้กลายเป็นการเดินทางจริง ทั้งเรื่องงบประมาณที่ต้องวางแผนให้เหมาะกับกระเป๋าเงิน และการนัดเพื่อนให้ตรงกันโดยไม่ต้องมีใครคนเดียวแบกภาระทั้งหมด
More Stories
อารีเกเตอร์” ยกคลาส AI สัญจร จ.นนทบุรี เติมทักษะงานขาย หนุนสมาชิกเติบโตไปพร้อมกัน
ท็อปส์ เผยครึ่งปีแรก รับซื้อผลไม้จากเกษตรกรกว่า 5,000 ตัน ผนึกกรมการค้าภายใน ขยายตลาด–ปลุกดีมานด์ผลไม้ไทยครึ่งปีหลัง ผ่านแคมเปญ “ไทยช่วยไทยพลัส
บราเดอร์ สนับสนุนกิจกรรม CSR ผ่านองค์ความรู้และจักรเย็บผ้า ร่วมเย็บ “ถุงผ้าปันสุข” 1,800 ใบ ส่งต่อผู้ป่วยใน จ.แพร่