LINE BK เปิดกลยุทธ์ ปี 65 เดินเกมรุกตอกย้ำภาพ Social Banking เผยปี 64 เติบโตดีเยี่ยม ยอดผู้ใช้งานทะลุ 3.9 ล้านราย

Business

กรุงเทพฯ เมื่อเร็วนี้ LINE BK ผู้ให้บริการ Social Banking รายแรกในเมืองไทย เผยผลการดำเนินงานปี 2564 เติบโตดีเยี่ยม ตอบรับกระแสคนไทยเปิดใจรับบริการ Social Banking มากขึ้น พบยอดผู้ใช้งานทะลุ 3.9 ล้านราย ภายใต้การเปิดให้บริการกว่า 1 ปี พร้อมเดินเกมรุกตลาดต่อเนื่องก้าวข้ามความท้าทายในปี 2565 ชู 3 กลยุทธ์หลัก ทั้งด้านการเข้าถึงลูกค้าให้กว้างและมีคุณภาพขึ้น การพัฒนาบริการให้ตอบโจทย์การเงินที่สะดวกกว่าเดิม และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อเพิ่มความครบครันด้านบริการทางการเงิน พร้อมเตรียมเปิดตัวแคมเปญใหม่ขยายกลุ่มลูกค้าทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ให้ลูกค้ารู้จักและเข้าถึง LINE BK ได้มากขึ้นตามคอนเซ็ปต์ ‘เรื่องเงินง่ายใน LINE คุณ’

ท่ามกลางความท้าทายจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ในปี 2564 ที่ผ่านมา LINE BK ยังสามารถเดินหน้าตามแผนธุรกิจที่วางไว้ ซึ่งนอกจากจะมีจำนวนผู้ใช้บริการมากกว่า 3.9 ล้านราย บริการต่าง ๆ ของ LINE BK ยังได้รับความสนใจอย่างมาก เห็นได้จากข้อมูลการเปิดใช้งาน 4 บริการหลัก ได้แก่ บัญชีเงินฝากจำนวน 4.5 ล้านบัญชี บัญชีเงินออมดอกพิเศษ จำนวนกว่า 1 แสนบัญชี บัตรเดบิต จำนวน 2 ล้านบัตร และบริการวงเงินให้ยืมกว่า 5 แสนบัญชี ยอดรวมการปล่อยสินเชื่อกว่า 27,000 ล้านบาท

ธนา โพธิกำจร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กสิกรไลน์ จำกัด เปิดเผยว่า “สำหรับปี 2565 ยังคงเป็นปีแห่งความท้าทายของ LINE BK ที่จะส่งมอบประสบการณ์ทางการเงินที่ดีให้แก่คนไทย โดยมุ่งมั่นพัฒนาบริการให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เพื่อช่วยเติมเต็มไลฟ์สไตล์การเงินในชีวิตประจำวัน ที่สะดวก ปลอดภัย และครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้า ตามคอนเซ็ปต์ ‘เรื่องเงินง่ายใน LINE คุณ’ โดยนอกจาก 4 บริการหลัก ทั้งบัญชีเงินฝาก บัญชีเงินออมดอกพิเศษ บัตรเดบิต และบริการวงเงินให้ยืม บริษัทฯ ยังได้เตรียมแผนร่วมมือกับพันธมิตรใหม่ ๆ ในการเปิดตัวบริการอื่น ๆ เพื่อต่อยอดธุรกิจให้แข็งแกร่ง และครอบคลุมความต้องการของลูกค้ายิ่งขึ้น รวมทั้งจะได้เห็นการทำแคมเปญการตลาดรูปแบบใหม่ ที่จะนำเสนอความสนุกและสร้างสีสันให้กับบริการวงเงินให้ยืม”

อย่างไรก็ตามกลยุทธ์สำคัญของ LINE BK ในปี 2565 ที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจหลัก ทั้งด้านบริการสินเชื่อ และบริการด้านธุรกรรมทางการเงินการธนาคาร แบ่งออกเป็น 3 กลยุทธ์ ดังนี้

1.การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายดีขึ้นและกว้างขึ้น โฟกัสในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ  โดยมีการพัฒนาปรับปรุงขั้นตอนการสมัครทั้งการเปิดบัญชีให้สะดวกและรวดเร็วกว่าเดิม รวมทั้งการประเมินความเสี่ยงเพื่ออนุมัติสินเชื่อที่ได้มีการพัฒนาระบบ AI วิเคราะห์ข้อมูลให้อัจฉริยะและพิจารณาข้อมูลได้แม่นยำขึ้น เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากและมีคุณภาพไปพร้อมกัน ซึ่งการที่บริษัทฯ สามารถปล่อยสินเชื่อได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย  จะช่วยให้บริษัทฯ สามารถบริหารจัดการพอร์ทสินเชื่อได้ดียิ่งขึ้น และลดความเสี่ยงหลายๆ เรื่อง เช่น การผิดนัดชำระคืนหรือการไม่มีความสามารถในการชำระคืนของลูกค้า รวมถึงการไม่เบิกใช้วงเงินของผู้ที่ได้รับอนุมัติวงเงินเรียบร้อยแล้ว เป็นต้น  

นอกจากนั้นจะมีการทำการตลาดเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใหม่ ๆ โดยเฉพาะตลาดแมสในต่างจังหวัด โดยยังจะเน้นกลุ่มลูกค้าหลัก ๆ เหมือนปีที่ผ่านมา คือ กลุ่มพนักงานเงินเดือน รวมถึงกลุ่มอาชีพอิสระ และกลุ่มพ่อค้าแม่ค้าที่ไม่มีรายได้ประจำ เป็นต้น ทั้งนี้ลูกค้าจะได้เห็นแคมเปญใหญ่ของ LINE BK ที่จะมาสร้างสีสัน ช่วยให้เข้าถึงและสื่อสารได้ตรงใจลูกค้ามากขึ้น

2.พัฒนาบริการให้ตอบโจทย์การใช้งานและไลฟ์สไตล์ โดยจะมีการพัฒนาต่อยอดจากจุดแข็งของ LINE BK ที่อยู่ในแอปพลิเคชัน LINE ทำให้การโอนเงินหากันในแชทสะดวกสบายมากยิ่งขึ้น รวมถึงการพัฒนาฟีเจอร์ QR โอนเงิน เพื่อรองรับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มักนิยมใช้แอปพลิเคชัน LINE สแกน QR ในชีวิตประจำวัน

3.เปิดตัวบริการใหม่ เพื่อเพิ่มความครบครันของบริการการเงิน เตรียมเปิดตัวบริการใหม่ เพื่อให้ตอบโจทย์การเป็น Social Banking ที่มีบริการทางการเงินครบครัน โดยมีแผนจะเปิดตัวช่วงกลางปีนี้

ธนา กล่าวสรุปว่า “ในปีนี้จะเห็นภาพการเป็น Social Banking ของ LINE BK ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยเราจะเน้น การผสานบริการทางการเงินให้เป็นหนึ่งเดียวกันกับช่องทาง LINE ซึ่งเป็นแอปแชทหลักที่คนไทยใช้ โดยเฉพาะในยุคโควิดแบบนี้ LINE BK จะมุ่งมั่นพัฒนาและมอบประสบการณ์ที่ดีให้แก่คนไทย ในส่วนของบริการเดิมเราจะพัฒนาให้รู้ใจและมีความเฉพาะบุคคลมากขึ้น (Personalized) เพื่อให้บริการทางการเงินง่ายและลื่นไหลไม่ต่างจากการหยิบมือถือขึ้นมาเล่นโซเชียลมีเดีย ที่สำคัญเราอยากช่วยเพิ่มโอกาส ให้กับคนไทยจำนวนมากที่เข้าถึงแหล่งเงินทุนได้ยาก ให้สามารถขอสินเชื่อในระบบได้ง่ายขึ้นและมีความปลอดภัย ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ที่ LINE BK ตั้งใจและมุ่งมั่นอย่างเสมอมา เพื่อให้เรื่องเงินง่ายใน LINE คุณ”